Jaka jest różnica między logo a logotypem?

Kiedy klienci proszą mnie o przygotowanie identyfikacji wizualnej, czasem wydają się zaskoczeni, że logo i logotyp to dwa różne terminy, a nie synonimy. Dziś dowiesz się jaka jest różnica między logo a logotypem.

Czym jest logo?

Logo to podstawowy element identyfikacji wizualnej każdej firmy. Dobrze zaprojektowany „znak firmowy” powinien nie tylko być spójny z wizerunkiem, sposobem komunikacji i wartościami marki, ale jednocześnie wyróżniać ją na tle konkurencji oraz wywoływać pozytywne skojarzenia i emocje. Mówiąc o logo, nie można pominąć jego trzech elementów składowych, do których zaliczają się:

• Logotyp, czyli graficzne przedstawienie zapisu nazwy marki (dalej napiszę o nim nieco więcej). 
• Sygnet, czyli element graficzny, który może nawiązywać do nazwy firmy (np. w przypadku logo Nike, które niedawno trafiło do mojego prywatnego zestawienia 5 ponadczasowych logo, będzie to słynna „łyżwa”, do dziś widniejąca na produktach jednego z największych producentów obuwia na świecie) albo występować samodzielnie (tu idealnym przykładem będzie „nadgryzione jabłko” firmy Apple). 
• Tagline, czyli slogan reklamowy nierozerwalnie związany z marką, np. „Connecting People” (Nokia), „Just Do It” (Nike) czy „Codziennie niskie ceny” (Biedronka). Rolę tę z powodzeniem może pełnić też data założenia przedsiębiorstwa (jak chociażby “od 1851” w logo Fabryki Czekolady Wedel).

Jak już pewnie się domyślasz, logo wcale nie musi składać się z każdego krótko opisanego wyżej elementu. Firma może zdecydować się na wybór jednego z wariantów:

• Logotyp, sygnet i tagline
• Logotyp i sygnet
• Wyłącznie logotyp
• Wyłącznie sygnet

Cechy dobrego logo

Oczywiście nie istnieje jeden sprawdzony patent na dobre logo. Kluczowe znaczenie ma tutaj rozmowa z klientem i poznanie jego oczekiwań. Wśród cech, które pozwalają odróżnić świetne znaki firmowe od przeciętnych, specjaliści wymieniają:

• Prostotę (albo jak mówią graficy: brak przekombinowania).
• Czytelność  (zarówno pod kątem formy, jak i czytelności przekazu).
• Uniwersalność (chodzi tu przede wszystkim o możliwość zastosowania logo zarówno na materiałach cyfrowych, jak i drukowanych, bez uszczerbku dla jego wyglądu).
• Ponadczasowość (dobre logo opiera się upływowi czasu i na przestrzeni lat wymaga jedynie kosmetycznych zmian).
• Zapadanie w pamięć (ta cecha jest wypadkową czterech poprzednich: o prostym, czytelnym, uniwersalnym i ponadczasowym logo naprawdę trudno zapomnieć).
• Konsekwencję (zbyt drastyczne zmiany znaków firmowych mogą niekorzystnie wpłynąć na rozpoznawalność marki i zaufanie klientów). 

Czym jest logotyp?

Logotypowi warto poświęcić osobny akapit, ponieważ to właśnie jego głównym zadaniem jest wyróżnienie danej firmy na tle konkurencji. Z tego powodu zresztą tak często myli się go z logo. Logotyp to tekst (lub cały przekaz tekstowy) przedstawiony w formie graficznej. Jego cechy, takie jak wielkość i kształt liter oraz wykorzystana kolorystyka, muszą być tożsame ze strategią komunikacyjną marki. 

Cechy dobrego logotypu

Dobry logotyp, podobnie jak logo, powinien odznaczać się:

• Spójnością (logotyp musi bezwzględnie współgrać z identyfikacją wizualną, a jeśli stanowi część logo – również z jego pozostałymi elementami).
• Pełną skalowalnością (czyli nie tracić jakości po zmianie skali, co można uzyskać dzięki wykorzystaniu grafiki wektorowej).
• Wyrazistością (marka, która stawia na sam tekst, ma większe szanse przyciągnąć uwagę klientów i sprawia wrażenie bardziej profesjonalnej, jednak zazwyczaj niezbędne jest wówczas wykorzystanie oryginalnego, a nawet personalizowanego liternictwa).
• Pełną oryginalnością (projekt zawsze powinien być wykonywany „od zera”; posługiwanie się logotypem stworzonym z gotowych, ogólnodostępnych elementów, oprócz tego, że po prostu źle wygląda, umożliwia konkurencji całkowicie legalne skopiowanie go). 

Czy terminy logo i logotyp mogą być używane zamiennie?

Co do zasady zastępowanie „logotypu” słowem „logo” (i odwrotnie) jest błędem. Za jedyny wyjątek można uznać sytuację, kiedy logo składa się z samej nazwy – wtedy rzeczywiście jest jednocześnie i logo, i logotypem. Na taki zabieg świadomie decyduje się wiele firm. Przykłady? Google, Nokia, IKEA, Nescafé czy Braun…

Logo i logotyp – tylko z Księgą znaku!

Pamiętaj, że do projektu logo/logotypu grafik zawsze powinien dołączyć Księgę znaku, w której znajdzie się nie tylko opis, lecz także informacje na temat wymiarów znaku firmowego, wykorzystanego fontu czy kolorów oraz tzw. pola ochronnego i zasady prawidłowego wykorzystania go zarówno w internecie, jak i na materiałach w wersji drukowanej. 

Mam nadzieję, że udało mi się rozwiać wątpliwości dotyczące logo i logotypu. Jeśli masz jakieś pytania związane z przygotowywaniem identyfikacji wizualnej, zachęcam do skorzystania z formularza kontaktowego lub zostawienia komentarza!