Polega na dzieleniu dłuższego tekstu na części i umieszczeniu go na kolejnych podstronach. Z powodzeniem wykorzystywana jest także w sklepach internetowych, w których poszczególne towary są wyświetlane w dokładnie taki sposób. Poprawnie zastosowana istotnie poprawia wydajność strony www, jednak jej nieprawidłowa implementacja też ma swoje konsekwencje.
Stosując paginację, trzeba nie tylko pilnować długości treści na poszczególnych podstronach, ale również zadbać o to, by się ona nie powtarzała. Dublowanie może doprowadzić do sytuacji, gdy kilka podstron strony będzie optymalizowane na tę samą frazę. Zjawisko to nosi nazwę „kanibalizacja słów kluczowych” i skutecznie utrudnia pozycjonowanie witryny.
