Key Visual

Key Visual (KV), czyli klucz wizualny, to unikalny i odróżniający się od innych marek system lub motyw graficzny, który pojawia się we wszystkich mediach i nośnikach promujących firmę, i który jednoznacznie jest z nią utożsamiany. Odnosi się do wartości, jakie wyznaje firma oraz wzbudza u odbiorców określone emocje i skojarzenia. KV pozwala kreować wizualną spójność firmy na rynku oraz budować świadomość marki. To dzięki niemu firma jest w stanie przyciągnąć uwagę klientów i zapaść im w pamięci na dłużej, przez co staję się ona dla nich bardziej wiarygodna i godna zaufania. Choć Key Visual najczęściej kojarzony jest z logo, to jest pojęciem o wiele szerszym, ponieważ stanowi swoistą instrukcję odnośnie do tego, jak powinno projektować się wszystkie materiały związane z firmą. Tworzą go m.in.: typografia, kolorystyka, odpowiedni styl graficzny grafik oraz ich układ względem teksu.